Indica a capacidade do papel de refletir a luz e expressa indiretamente o grau de brilho do papel. Um alto grau de brancura permite uma reprodução cromaticamente fiel das imagens originais. Um baixo Um alto grau de brancura, por outro lado, é mais apropriado para a impressão de textos, pois uma menor reflexão da luz evita o cansaço da leitura. Existem vários métodos para verificar a brancura do papel; os mais comuns são o ISO 2470 e o CIE Whiteness (ISO 11475: 2004).