tingkat kecerahan kertas dalam memantulkan cahaya. Tingkat cerah/putih yang tinggi akan menghasilkan gambar secara kromatik. Tingkat cerah/putih yang rendah lebih cocok untuk mencetak teks, karena pantulan cahaya yang lebih rendah akan meminimalisir kelelahan pada mata saat membaca cetakan teks. berbagai metode tersedia untuk mengontrol putihnya kertas; yang paling umum digunakan adalah ISO 2470 dan CIE Whiteness (ISO 11475:2004).